食品商務(wù)网訊(xùn) 19天前，当袁仁国当著(zh站和e)来自全国各地(dì)的经销商慷慨陈词时，坐在台下的经销商们恐公匠怕不会想到，贵州茅台的万亿市值竟然这么快就到来。
1月15日，贵州茅台股价开盘一路高走，盘中股价最高至79呢媽8元，总市值突破10000亿大关。最终，贵州茅台收盘价为78明計5.37元/股，市值为9865.82亿元。
时間(jiān)若回到去年年初，没有(yǒu)几个人能想到，地話这家偏安于赤水河(hé)畔的白(bái)酒企业的市值能够在短短不到一年的时間器務(jiān)内，从不到5000亿，蹿升到1万亿。
2017年4月10，这是贵州茅台的一个关键时間(jiān)些嗎点。这天，该公司的市值上升到4949亿元，折合约718亿美元，力压北到717亿美元市值的全球酒王帝亚吉欧，成为目前全球市值最高的“白(bái自爸)酒王”。
此后，茅台股价一路狂飙升。去年10月26日，贵州茅台股价西還突破600元/股;11月16日，股价突破700元/股。如今，茅台的万亿市值更是見一将帝亚吉欧狂甩出3500亿元左右。
茅台真的值万亿市值吗?一些批评者称，与曾经的“白(bái)酒王” 帝亚路看吉欧相比，贵州茅台95%的销售额来自国内市场，而帝亚吉欧1/3来自北美，1/好可4来自欧洲，收入来源更加平衡。
作为茅台董事长，袁仁国曾在被问到“如何看待茅台9000亿元市值神慢用话”这个问题时表示，价格是价值的体现，价格高不高实际体现了价問綠值。
“茅台坚持工艺，促进质量，不卖新(xīn)酒。为什么茅台酒鄉購质量好?当年生产的酒要五年以后才销售，当年销售的酒是五年以前生得小产的。”袁仁国说。
万亿市值
去年12月28日，国酒茅台2017年度全国经销商联谊大会在茅台会议中什醫心大礼堂举行(xíng)，千余人齐聚一堂。
在大礼堂内，高挂著(zhe)“拥抱新(xīn)时代，强化终多通端建设”、“践行(xíng)新(xīn)使命，推进营销跨越”的横幅。“去年行(筆金xíng)情实在是太好了，所以今年的联谊会比往年更high。”一位参加此次訊廠联谊会的经销商称.
当天早上，茅台还宣布，2017年，茅台酒股份有(yǒu)限公司预計鐵慢(jì)实现营收600亿以上，同比增长50%左右;实现净利润同比增长5關紅8%左右;上交税收244亿元，同比增长40%。
袁仁国称，茅台集团累計(jì)实现销售收入超3800亿元、利税超29器光00亿元、上缴税金超1400亿元、实现利润超1900亿元。
过去一年，茅台股价成为了全民热议的话题，不断创出新(x的子īn)高。在去年年初，茅台的股价仅334.28元/股。到4月份，市值突破500低工0亿元;8月份，市值破6000亿元;11月份，接近9000亿元。
“当时我们觉得市值要突破万亿肯定是没问题的，但没想到在年前(春节)著歌就实现了，真的是太快了。”上述经销商说。
从9000亿到万亿，这背后的推手自然是袁仁国。对于当前茅台酒价，袁仁為是国在联谊会上表示：“绝不把市场守小了，绝不把国酒茅台的品牌形象守丢了。”
为此，茅台集团决定从2018年1月1日起上调各种产品供货价格空業，平均上调幅度为18%左右。调价的消息很快起了作用，此后的19天，贵民上州茅台的股价持续上涨，最终在今天突破了1万亿的门槛。
1万亿是什么概念?
贵州省统計(jì)局数据显示，2016年，贵州省实现地(dì)区南離生产总值11734亿元。这就意味著(zhe)，贵州茅台的市值相当于器新贵州省GDP的85%。与贵州省前三季度9500亿元的GDP相比，贵白城州茅台的万亿市值已超过500亿元。
与此同时，在已经公布了去年前三季度GDP的全国省份中，微廠贵州茅台的市值已经超过了包括贵州在内的9个地(dì)区的前三季度車雨的GDP总量。
截至目前，贵州一共有(yǒu)28家上市公司(包括香港上市的中国优质能們但源)，合計(jì)市值为1.26万亿元。这意味著(zhe)，時了贵州茅台一家的市值，占据了80%。
同行(xíng)业相比，贵州茅台的万亿市值，大约相当于3个多熱五粮液、5个洋河(hé)股份、10个泸州老窖。而这个市值也使得茅台在全球排名近愛第66位，超过IBM和LV，在全球饮料行(xíng)业亦可(kě照計)排名第4。
茅台的未来
袁仁国在茅台工作了42年，亲证了茅台从一家地(dì)方国有(yǒ體你u)小厂到现在市值近8000亿元的全球第一酒企。但他生性低调，大部分(農機fēn)时間(jiān)都待在酒厂，很少外出。
笔者曾于去年10月底参观过茅台酒厂。随著(zhe)茅台市值的樹下飙涨，前来茅台参观的各界人士络绎不绝。为了方便参观，茅台特意白著开辟了一条参观通(tōng)道，隔著(zhe)玻璃能够清楚的看到茅台的整志理个包装过程。
上述茅台经销商称，茅台也曾经陷入过困境。他所说的困境指的是“八项规定”熱司出台之后，公款消费沉寂，致使茅台酒的销售惨淡。“2016年以前，刀他茅台酒的销售都不好，经销商都不怎么赚钱。”上述经销商称。
事实上，茅台的崛起，离不开袁仁国大刀(dāo)阔斧搭建的经销商网络關慢。20年前，茅台的经销商仅有(yǒu)146家。
如今，茅台的营销网络发展到现国内经销商、专卖店等客户2000多(duō)用報家，营销网络覆盖全国所有(yǒu)地(dì)级城(chéng)市和30南多%以上的县级城(chéng)市。
尽管贵州茅台的市值远远甩出帝亚吉欧，但相对于后者而言，茅台的销售过于集如她中在国内市场，这成为业界诟病茅台的一个原因。
有(yǒu)支持者也称，从全球范围来看，茅台酒的价格，离世鐵著界上最昂贵的酒精饮料的价格还差很远。
以拉菲红酒为例，作为法国波尔多(duō)五大名庄之一的業動拉菲酒庄出品的红酒，即使是普通(tōng)年份出产的红酒售价也能达訊來到1万元人民币左右。
除了拉菲，啸鹰酒庄出产的啸鹰赤霞珠干红葡萄酒平均每瓶售价为255笑玩6美元;沙德酒窖出产的老斯巴克贝克托福喀龙园赤霞珠干红葡萄酒平小來均每瓶售价769美元;而一瓶1978年装瓶的大摩50年威士忌售价可(kě)以达什但到11000美元。
事实上，国际化一直是袁仁国极为看重的战略。在电影《战狼》能生中，吴京在片中“植入”过茅台酒。后来，袁仁国和茅台集团总经理李保我明芳还特意发了一封感谢信，感谢吴京对国酒的宣传推广。
2017年，茅台在海外发展了14家试销商，海外经销商总量突西舞破100家，覆盖五大洲66个国家和地(dì)区。
对于茅台的未来，李保芳表示，2018年茅台的经销商計(jì)划分小将不增不减，茅台酒的增量主要用于调整结构，具体在四个方面：海行金外市场、电商渠道、生肖纪念酒高附加值产品。
“随著(zhe)消费升级的持续发酵，中高端白(bái)酒仍将保持‘量效齐海日升’的趋势，明年乃至更长时間(jiān)内，茅台市场仍有(yǒu)黑明很大空間(jiān)，还大有(yǒu)文章可(kě)做。”李保芳称。此歌算前，袁仁国曾透露，2018年的增量部分(fēn)，主要用于出口上，劇短用于国家“一带一路”出口上。
而在电商渠道方面，在去年“双十一”之前的一个月，京东创森時始人刘强东造访了茅台集团，并从袁仁国手中接过了赠送的定制酒。飛技一周后，袁仁国回访了京东，宣布茅台与京东达成深度战略合作。
在袁仁国看来，作为传统白(bái)酒企业，拥抱电商是绕不过去的一道坎，就視也是茅台的未来方向之一。此次造访京东，便体现出了茅台拥抱电商的吃時决心。
事实上，袁仁国对电商并不陌生。早在2000年茅台股份上市少長时，袁仁国就搭建起了一个电商营销网络，这个营销网络在茅台内部便資場叫“茅台电商”。
除了京东，茅台与阿里巴巴的合作更为紧密。从今年开始，基于阿里技厭鐵术的支持，茅台在新(xīn)零售进行(xíng)了多(duō)方面的尝试。河店例如，蚂蚁金服的区块链技术帮助茅台解决防伪和溯源的问题。
而阿里云则为茅台提供了新(xīn)零售解决方案：从制酒制曲、酒校學库勾兑、包装生产等质量管理，到仓储物流、门店销售、消费者购买等供应链管上請理，全国2800多(duō)个门店实现線(xiàn)上交易、就愛票近派送。
袁仁国的目标是，利用三至五年时間(jiān)建设大数据茅台那科，加强与消费者的无缝连接，形成茅台全球化的制造、交易、互动全产业链，司森多(duō)元化拓展等大数据平台，让茅台的优质数据成为企业最重要器生的数据资产，不断提升核心竞争力，产业竞争力，品牌影响力，市场占有人如(yǒu)率。
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